Monthly Archives: Styczeń 2016

Dzieci sieci mają dzieci, czyli jak komunikować się z rodzicami z pokolenia Millennialsów

Egoistyczni, myślący tylko o sobie i swoim wizerunku w mediach społecznościowych, skoncentrowani na zaspokajaniu własnych potrzeb… zostają rodzicami! To nie żart – demografia jest nieubłagana i osoby z pokolenia Millennialsów (czyli urodzone między połową lat osiemdziesiątych a początkiem nowego tysiąclecia) są już rodzicami. Zostawmy na boku socjologiczne i psychologiczne rozważania związane z tym zjawiskiem i zastanówmy się jak my, specjaliści od komunikacji, możemy do nich trafić z przekazem marketingowym i o czym powinniśmy pamiętać projektując kampanie skierowane do młodych rodziców należących do Pokolenia Y.

Czytaj dalej

Czas na ROR, czyli tu chodzi o relacje!

AVE, ROI, ROE, dotarcie, „kliki” i share – mierniki sukcesu to dzisiaj obowiązkowy element strategii komunikacyjnych przedstawianych Klientom. Za każdym razem jednak pojawia się zasadnicze pytanie – jak te liczby przekładają się na kluczową dla marek kwestię, czyli rzeczywisty wizerunek wśród odbiorców? Czy zawsze jest taki, na jakim naprawdę nam zależy? Odpowiedzią może być ROR.

Czytaj dalej

Z CZYM W ROK 2016 – CZYLI SUBIEKTYWNE PR-OWE PODSUMOWANIE MIJAJĄCEGO ROKU – WYWIAD Z MICHAŁEM OLBRYCHOWSKIM

  1. W jakiej kondycji branża PR w Polsce kończy rok 2015?

Z mojej perspektywy był to rok stabilnego wzrostu. Obfitował on – jak poprzedni – w ciekawe zapytania ofertowe. Niestety, zauważalny jest trend coraz efektywniejszego, posuniętego czasem do granicy zdrowego rozsądku, gospodarowania budżetami, które są mniejsze, a KPI bardziej wyśrubowane. To powoduje, że niektóre projekty stają się wręcz nierentowne. Jeśli o kondycji branży mogą świadczyć liczba i jakość prac zgłoszonych do Złotych Spinaczy, to tu mamy zdecydowany progres, co pozwala optymistycznie patrzeć w przyszłość.

Czytaj dalej